تيك توك: 89% من المستخدمين في مصر يتابعون كرة القدم مع اقتراب مونديال 2026

كتب حاتم عبد الرحيم 

مع اقتراب انطلاق فعاليات كأس العالم FIFA 2026™، تبرز تيك توك، منصة الفيديوهات القصيرة الرائدة عالميًا، كواحدة من أكثر المنصات تأثيرًا للعلامات التجارية، الساعية إلى التواصل مع مشجعي كرة القدم في مصر بطرق مؤثرة ومرتبطة بالسياق الثقافي المحلي، وفي بداية هذا العام، تم اختيار تيك توك كأول منصة مفضلة لدى FIFA، بما يتيح تعاونًا وتكاملًا أعمق، ويوفر تغطية أكثر شمولًا للبطولة من خلال محتوى أصلي.

كرة القدم لغة مشتركة للمصريين  

لا تمثل كرة القدم في مصر مجرد رياضة، بل لغة مشتركة وقوة ثقافية تجمع الملايين، وقد حقق المحتوى المرتبط بكرة القدم على تيك توك تفاعل لافتًا، من خلال وسوم متعددة مثل: #كرة_قدم، #هدف_عالمي، #الرياضة_على_التيك_توك، #كورة، #الأهلي، #كرة_القدم.

89% يتابعون و53% يمارسون كرة القدم  

ويجعل النظام الإبداعي الفريد لتيك توك، القائم على الإبداع والأصالة والاكتشاف اللحظي، من المنصة وجهة رئيسية للتفاعل خلال الأحداث الثقافية والرياضية الكبرى، ويتابع 89% من مستخدمي تيك توك في مصر كرة القدم، ما يجعلها الرياضة الأكثر شعبية بين أفراد مجتمع المنصة، ولا يقتصر هذا الاهتمام على المشاهدة فقط، بل يمتد أيضًا إلى المشاركة، إذ يمارس أكثر من 53% من أفراد المنصة في مصر رياضة كرة القدم.

تأثير يتجاوز المنصة عالمياً  

ويمتد هذا التفاعل إلى ما هو أبعد من المنصة على المستوى العالمي؛ إذ يتخذ 90% من المشجعين حول العالم إجراءً واحدًا على الأقل خارج المنصة بعد مشاهدة محتوى رياضي على تيك توك، كما يستمتع 72% من أفراد مجتمع تيك توك عالميًا بمشاهدة تعديلات المشجعين، ومقاطع ردود الفعل، وغيرها من المحتوى الرياضي الذي يصنعه الجمهور.

لحظات الذروة وفرص العلامات التجارية  

وتعد منصة تيك توك مساحة تنطلق منها الاتجاهات والسرديات الجديدة بوتيرة سريعة، وتعتمد المنصة على ثقافة التفاعل اللحظي والمرونة في مواكبة الأحداث، حيث تشهد المحادثات المرتبطة بكرة القدم على تيك توك ذروة في التفاعل خلال المحطات الرئيسية مثل التصفيات، وأيام المباريات، وقرعة البطولات، ما يخلق فرصًا متعددة أمام العلامات التجارية للتواصل مع الجمهور والتفاعل معه في الوقت المناسب.

نجاح حملات يونيليفر وكوكاكولا  

بدأت علامات تجارية في مختلف أنحاء المنطقة الاستفادة من نجاح ثقافة الرياضة وكرة القدم على تيك توك، ففي مصر، نجحت حملة يونيليفر الخاصة ببطولة كأس الأمم الأفريقية، والتي شاركت فيها علامتا كلير و ريكسونا، في التفاعل مع مشجعي كرة القدم بصورة وثيقة من خلال سرد قصصي يقوده صُنّاع المحتوى، وحققت الحملة وصولًا إلى ما يقرب من 30 مليون مستخدم. ومن الأمثلة القوية الأخرى حملة كوكاكولا “Sip, Score, Celebrate” خلال بطولة UEFA Euro 2024 في المملكة العربية السعودية، والتي أسهمت في تحقيق مستويات قوية من التفاعل والتأثير على العلامة التجارية.

دروس رئيسية للعلامات التجارية  

مع تصاعد المحادثات العالمية حول الرياضة والترفيه، يمكن استخلاص مجموعة من الرؤى الرئيسية من العلامات التجارية التي نجحت في المشاركة بفاعلية: الحضور في اللحظات المهمة، تبني الثقافة اللحظية والمرونة، الإبداع المشترك مع المجتمعات، والاستفادة من قوة الموسيقى والترفيه.

حيث تلتقي الثقافة بالإبداع  

أعاد تيك توك تشكيل الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع اللحظات الثقافية، وجعلها أكثر مشاركة واستمرارية، فبالنسبة للجمهور، تمثل المنصة مساحة تنبض فيها الاهتمامات والشغف بالحياة، أما بالنسبة للعلامات التجارية، فهي مساحة تُبنى فيها الملاءمة من خلال التفاعل الحقي والأصيل.